McCann Worldgroup: por segundo año consecutivo la red con mejores resultados de negocios, según EFFIE.
EFFIE Index, es un ranking anual que mide las ideas de marketing más efectivas alrededor del mundo. Este 2019, nuestra red obtuvo 540 premios y finalistas de oficinas McCann en todo el mundo, manteniendo por segundo año consecutivo su posición de liderazgo como la red más premiada.
Traci Alford CEO de Effie Worldwide comentó que a pesar de los cambios acelerados que estamos experimentando como industria, McCann Worldgroup sigue logrando grandes resultados, elevando los estándares de efectividad de negocios.
Además McCann Worldgroup, fue número uno en cuatro de los cinco regiones que evalúa el Effie Index: Europa, Medio Este/Africa del Norte, Asia Pacífico y Norte América.
Aquí compartimos algunas de las ideas que destacaron:
Netflix: No Mires Netflix - Mercado McCann Argentina
Cuando se trata fútbol, despegar a los argentinos del televisor es muy complicado y más si se trata de época del Mundial y lo que quieres es que vean Netflix en vez de los partidos.
Para lograrlo, Mercado McCann hizo lo contrario a lo que todos esperaban: en vez de promocionar Netflix, lanzó una campaña multimedia para motivar a todos a no verlos.
Resultados de negocios: 24 millones de usuarios únicos online // La segunda campaña más mencionada durante el Mundial // Trending Topic desde el primer día de lanzamiento.
Nestlé: Fun Waze to learn - McCann México
¿Cómo se puede hacer divertido el tráfico en una de las ciudades más congestionadas del mundo? -Usando la tecnología.
Nestlé Excella Gold es un producto que estimula la inteligencia de los niños y con la ayuda de Waze, McCann México creó una experiencia de conducir divertida y educativa para madres y niños que tienen que soportar las largas horas de tráfico en el Distrito Federal.
Resultados: 800,000 viajes usando la aplicación // 7.4 Millones de millas viajadas // 318% de aumento de recall para la marca // 50,000 viajes a los puntos de venta.
Chevrolet: Choose Forward - McCann Ecuador
La inestabilidad económica en Ecuador ha hecho que mucha gente no piense en cambiar de auto, solo el simple hecho de pedir un préstamo o un crédito bancario les genera mucho stress.
Al equipo de McCann Ecuador se le ocurrió una gran idea para motivar a todos los ecuatorianos a pensar en cambiar su auto viejo por un nuevo Chevrolet. Para ello creó una plataforma multimedia que permitía que cualquier persona pudiera crear un anuncio para vender su auto en radio, televisión, billboards y medios digitales, como si tuviera su propia agencia de publicidad.
Resultados: 300 nuevos carros vendidos // 800 test drives (en solo la primera semana)
Dove: Belleza Peruana - McCann Lima
Durante años Dove ha venido usando modelos reales en su comunicación, alejándose de los estereotipos de perfección física que abundan en publicidad.
Pero en Perú hay un problema adicional: hay muy poco uso de modelos que representen el look peruano: un conglomerado de razas en donde los indios, europeos, orientales y negros se han mezclado por generaciones.
McCann Lima decidió cambiar este estereotipo, resaltando por primera vez junto a Dove la belleza peruana.
Resultados: Aumento significativo de ventas en farmacias y autoservicios // Casi 3 millones de usuarios únicos interactuaron con la campaña // 54,851 de engagement, el doble que el año anterior // 22,000 dólares de earn media // Aumento de 150% en menciones de marca.
Verizon: Answering the call - McCann New York
Verizon es la compañia más grande y más confiable de su categoría, pero sus competidores ponen constantemente en duda estos argumentos en sus campañas de publicidad.
Para comunicar la importancia de contar con una buena compañia que pueda comunicarnos cuando más lo necesitamos, McCann Nueva York decidío reunir a sobrevivientes de accidentes y emergencias con esos bomberos, policías, enfermeros y paramédicos que usaron Verizon para responder esas llamadas telefónicas que salvaron vidas.
Resultados: Uno de los comerciales más recordados del Super Bowl // Aumento 367% en conversaciones positivas sobre Verizon // La idea fue cubierta por más de 400 medios // Más de 1.7 billones de impresiones.
Cine Hoyts y Mutual de Seguridad: Consejos de Doble Acción - McCann Chile
En Chile la tasa de accidentes de tránsito llega a niveles preocupantes, diariamente mueren 4 personas, siendo los jóvenes entre 15 y 19 años los más afectados. La Mutual de Seguridad buscaba crear un mensaje que fuera relevante a este grupo objetivo, que no estaba necesariamente interesado en escuchar del problema.
Luego de hacer un estudio, decidieron que el cine era el medio más apropiado para hablarles. Para ello crearon “Consejos de doble acción” un divertido trailer que hablaba de seguridad, con la actuación del doble de Bruce Willis.
Resultados: El tema de seguridad entre jóvenes fue convirtió en trending topic // Aumentó en un 200% el tema de seguridad en conversaciones en social media // Aumento de engaging hacia la marca de parte de un segmento que no era tan afín al tema de seguridad.