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EFFIE Index, es un ranking anual que mide las ideas de marketing más efectivas alrededor del mundo. Este 2019, nuestra red obtuvo 540 premios y finalistas de oficinas McCann en todo el mundo, manteniendo por segundo año consecutivo su posición de liderazgo como la red más premiada.

Traci Alford CEO de Effie Worldwide comentó que a pesar de los cambios acelerados que estamos experimentando como industria, McCann Worldgroup sigue logrando grandes resultados, elevando los estándares de efectividad de negocios.

Además McCann Worldgroup, fue número uno en cuatro de los cinco regiones que evalúa el Effie Index: Europa, Medio Este/Africa del Norte, Asia Pacífico y Norte América.

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Aquí compartimos algunas de las ideas que destacaron:

Netflix: No Mires Netflix - Mercado McCann Argentina

Cuando se trata fútbol, despegar a los argentinos del televisor es muy complicado y más si se trata de época del Mundial y lo que quieres es que vean Netflix en vez de los partidos.

Para lograrlo, Mercado McCann hizo lo contrario a lo que todos esperaban: en vez de promocionar Netflix, lanzó una campaña multimedia para motivar a todos a no verlos.

Resultados de negocios: 24 millones de usuarios únicos online // La segunda campaña más mencionada durante el Mundial // Trending Topic desde el primer día de lanzamiento.

Nestlé: Fun Waze to learn - McCann México

¿Cómo se puede hacer divertido el tráfico en una de las ciudades más congestionadas del mundo? -Usando la tecnología.

Nestlé Excella Gold es un producto que estimula la inteligencia de los niños y con la ayuda de Waze, McCann México creó una experiencia de conducir divertida y educativa para madres y niños que tienen que soportar las largas horas de tráfico en el Distrito Federal.

Resultados: 800,000 viajes usando la aplicación // 7.4 Millones de millas viajadas // 318% de aumento de recall para la marca // 50,000 viajes a los puntos de venta.

Chevrolet: Choose Forward - McCann Ecuador

La inestabilidad económica en Ecuador ha hecho que mucha gente no piense en cambiar de auto, solo el simple hecho de pedir un préstamo o un crédito bancario les genera mucho stress.

Al equipo de McCann Ecuador se le ocurrió una gran idea para motivar a todos los ecuatorianos a pensar en cambiar su auto viejo por un nuevo Chevrolet. Para ello creó una plataforma multimedia que permitía que cualquier persona pudiera crear un anuncio para vender su auto en radio, televisión, billboards y medios digitales, como si tuviera su propia agencia de publicidad.

Resultados: 300 nuevos carros vendidos // 800 test drives (en solo la primera semana)

Dove: Belleza Peruana - McCann Lima

Durante años Dove ha venido usando modelos reales en su comunicación, alejándose de los estereotipos de perfección física que abundan en publicidad.

Pero en Perú hay un problema adicional: hay muy poco uso de modelos que representen el look peruano: un conglomerado de razas en donde los indios, europeos, orientales y negros se han mezclado por generaciones.

McCann Lima decidió cambiar este estereotipo, resaltando por primera vez junto a Dove la belleza peruana.

Resultados: Aumento significativo de ventas en farmacias y autoservicios // Casi 3 millones de usuarios únicos interactuaron con la campaña // 54,851 de engagement, el doble que el año anterior // 22,000 dólares de earn media // Aumento de 150% en menciones de marca.

Verizon: Answering the call - McCann New York

Verizon es la compañia más grande y más confiable de su categoría, pero sus competidores ponen constantemente en duda estos argumentos en sus campañas de publicidad.

Para comunicar la importancia de contar con una buena compañia que pueda comunicarnos cuando más lo necesitamos, McCann Nueva York decidío reunir a sobrevivientes de accidentes y emergencias con esos bomberos, policías, enfermeros y paramédicos que usaron Verizon para responder esas llamadas telefónicas que salvaron vidas.

Resultados: Uno de los comerciales más recordados del Super Bowl // Aumento 367% en conversaciones positivas sobre Verizon // La idea fue cubierta por más de 400 medios // Más de 1.7 billones de impresiones.

Cine Hoyts y Mutual de Seguridad: Consejos de Doble Acción - McCann Chile

En Chile la tasa de accidentes de tránsito llega a niveles preocupantes, diariamente mueren 4 personas, siendo los jóvenes entre 15 y 19 años los más afectados. La Mutual de Seguridad buscaba crear un mensaje que fuera relevante a este grupo objetivo, que no estaba necesariamente interesado en escuchar del problema.

Luego de hacer un estudio, decidieron que el cine era el medio más apropiado para hablarles. Para ello crearon “Consejos de doble acción” un divertido trailer que hablaba de seguridad, con la actuación del doble de Bruce Willis.

Resultados: El tema de seguridad entre jóvenes fue convirtió en trending topic // Aumentó en un 200% el tema de seguridad en conversaciones en social media // Aumento de engaging hacia la marca de parte de un segmento que no era tan afín al tema de seguridad.

Por primera vez en la historia del Festival Cannes Lions, nuestra red se alzó con el premio de “Network of the year”, esto debido a los 73 Leones: 5 Grand Prix, 1 Titanium, 14 oros, 17 platas y 36 bronces obtenidos durante la reciente edición del Festival. Además McCann Health fue nombrada red de salud del año y McCann Health China, la agencia de salud del año.

En este post compartiremos con ustedes los 7 trabajos más premiados de nuestra red.

The Non Issue de McCann Paris para L’Oreal, una idea que busca reivindicar el rol de la mujer a cualquier edad.

‘The Non-Issue’ es más que un auspicio en una revista, es la unión de dos grandes marcas de belleza y moda trabajando en una edición especial de Vogue, dedicada a celebrar a las mujeres mayores de 50.

La revista tenía contenido hecho exclusivamente por mujeres de ese rango de edad, desde las Redactoras de artículos, pasando por las Fotógrafas, las Diseñadoras y las Directoras de Arte de la publicación.

De esta forma L’Oreal reforzó su mensaje de que cada mujer es importante, sin importar su edad.

Resultados de Negocios: 19 millones de impresiones orgánicas // 40,000 nuevos lectores en dos semanas // La edición de Vogue superó en ventas a la edición más vendida hasta ese momento.

Resultados en premios: Un oro y un plata en las categorías Commercial Publications y Print.

Desde McCann Tel Aviv llega “ThisAbles” una gran idea de inclusión para Ikea.

Los muebles de Ikea son muy populares en todo el mundo, pero hay un segmento olvidado: las personas con discapacidades. Los creativos de nuestra oficina en Israel le dieron vida a “ThisAbles”, una plataforma de diseño con sencillos “add-ons” que se pueden imprimir en 3D y que se añaden fácilmente a los muebles más populares de la compañía, para que cualquier persona pueda usarlos.

Resultados de Negocios: La idea ya es una plataforma de colaboración que se usa en más de 127 países // 37% de aumento en ventas // 33% de aumento en revenues.

Resultados en Premios: La idea arrasó con los premios, llevándose un grand prix, cuatro oros, cuatro platas y tres bronces en las categorías Corporate image, Social Responsability y Product Design.

“Generation Lockdown” creada por McCann New York para March of Our Lives, crea conversación sobre el tema del control de armas en los E.U.

En el 95% de las escuelas públicas de los Estados Unidos, los simulacros de tiroteos (Lockdowns) son tan comunes como las clases de matemáticas o ciencias y los estudiantes aprenden de una forma dura como sobrevivir ante un eventual ataque.

“Generation Lockdown” es un video creado por McCann New York junto a la organización juvenil March of Our Lives, para crear conversación sobre el S.42 Background Check Expansion Act y evitar que personas con historial criminal o con casos previos de salud mental puedan comprar armas.

Resultados de negocios: 22.9 millones de views en solo 7 días // 15 millones de dólares en earned media con 0 dólares de producción // Varios congresistas ya están trabajando para lograr la aprobación del S.42

Resultados en premios: Gran Prix en Cannes for Good, dos oros, dos platas y un bronce en las categorías Non Profit, Social, Single Market Campaign y Breakthrough on a Budget.

McCann Nueva York y Microsoft creen que si todos pueden jugar libremente y sin dificultad, el gaming es mucho mejor.

“Changing the game” es una gran idea que responde a una necesidad ignorada por la industria del videojuego: los controles que se encuentran en el mercado no están diseñados para niños y jóvenes con discapacidades y en los Estados Unidos hay 3.3 millones de gamers con “disabilities”.

Microsoft decidió hacer algo al respecto creando, junto a nuestra oficina de Nueva York, el primer control que se adapta a cualquier jugador.

Resultados de negocios: $35 Million en Earned Media // 246% de aumento en Social Voice // El anuncio más efectivo en el Super Bowl // 1.1 billones de impresiones // 77% de aumento en conversaciones sobre gaming inclusivo.

Resultados en premios: Grand prix, dos oros, un plata y un bronce en las categorías Brand Experience, Titanium, Product Innovation y Consumer Experience.

McCann Francia y Purina crean “Street Vet”, una instalación para saber la salud de tu perro sin ir al veterinario.

Cada año en Francia más de un millón de perros no tienen su visita anual al veterinario, porque sus amos no ven un síntoma aparente por el cual preocuparse. De acuerdo a estudios, el 59% de las mascotas pueden desarrollar una condición que puede tratarse si se detecta a tiempo.

Purina junto a nuestra oficina de Paris crearon unos postes tecnológicos en los parques, para detectar enfermedades cuando los dueños pasean a sus perros.

Resultados de negocios: 41% de los perros que pasaron por Street Vet fueron detectados con enfermedades // 94% de los amos se comprometieron a mejorar la nutrición de sus mascotas // 74% se comprometieron a llevar a sus mascotas al veterinario // 50 millones de impresiones orgánicas en todo el mundo.

Resultados en premios: 3 oros, cuatro platas, tres bronces en las categorías Direct, Health and Wellness, Outdoor y Brand Experience.

“Second Chances” de Casanova//McCann en California, una gran idea para promover la donación de órganos.

95% de los estadounidenses piensa que la donación de órganos es vital, sin embargo no mucha gente está registrada como donantes. Por ejemplo, California tiene el más bajo porcentaje de donantes registrados, pero el número más alto de personas con licencias de conducir.

Con este insight nace “Second Chances” un programa diseñado para crear un impacto y una experiencia memorable con respecto al tema de la donación de órganos. Para ello contaron con la ayuda del Departamento de Policía de California, quienes le daban una segunda oportunidad a los conductores que cometían infracciones, solo si en sus licencias de conducir estaban registrados como donantes.

Resultados de negocios: En el mes de la campaña, California registró 110,609 nuevos donantes, 38% más que el años anterior // 3,000,000 de impresiones // Otros Departamentos de Policía están adoptando la iniciativa.

Resultados en premios: un oro, dos platas, dos bronces en las categorías de Public Relationships, Sustainable Development y Brand Experience.

“Breath of Life”, una idea que salva vidas creada por McCann China para GSK.

La Obstrucción Crónica Pulmonar (COPD), una condición irreversible es la tercera causa de muerte en China. Sin embargo, solo 30% de los 100 millones de chinos que sufren de COPD, saben como prevenirlo y tratarlo.

McCann China junto a GSK crearon un aplicación inspirada en un arte tradicional de china, que diagnostica y recomienda una visita al médico al dar un resultado positivo, de forma fácil y rápida.

Resultados de negocios: A un mes de lanzarse 10000 personas bajaron y usaron la aplicación, este número ha seguido aumentando con los meses.

Resultados en premios: Grand Prix en la categoría Health Creative Data, Oro en la categoría Health Use of Technology.

McCann Worldgroup: por segundo año consecutivo la red con mejores resultados de negocios, según EFFIE.